А у нас праздник! Прекрасные, практичные и непринуждённые

Это самая прекрасная, самая практичная,
самая расслабленная и самая непринуждённая вещь в мире.
Ив Сен-Лоран

Ливай Страусс – американский промышленник, родившийся в немецком Буттенхайме и эмигрировавший в США.

Первую партию прочных брюк из парусины, с двойной строчкой по швам и множеством карманов, он заказал портным в 1850 году, когда у него закончился товар, привезённый на реализацию в Сан-Франциско. Партия была моментально распродана за 1 доллар 46 центов за пару.

В 1953 году Ливай основал фирму «Levi Strauss & Co», которая производила брюки, но уже не из парусины, а из мягкой французской ткани. Спустя 20 лет, 20 мая 1873 года, Страусс, совместно с эмигрантом из Риги Джейкомбом Дэвисом – изобретателем металлических заклёпок для крепления карманов, получил лицензию на единоличное право производства «рабочих комбинезонов без бретелей с карманами для ножа, денег и монет».

Впоследствии эта дата стала считаться Днём рождения джинсов. Сегодня им исполняется 144 года.

Сегодня в мире ежегодно производится 1 240 000 000 пар джинсов. Это примерно 3,4 миллиона пар в день. Кстати, джинсовый бренд «Levi’s» был вне конкуренции до середины XX века, пока джинсовый рынок не освоили торговые марки «Lee», «Calvin Klein», «Diesel» и «Mustang». В 2001 году компания «Levi Strauss & Co» выкупила на аукционе пару джинсов своего же производства 1880 года за 45 тысяч долларов.

Из других знаменательных дат в жизни героев нынешнего торжества можно отметить первые джинсы с молнией на ширинке (компания «Lee», 1926 год), выпуск первых в Европе женских джинсов (компания «Mustang», 1953 год), первое появление джинсов в СССР на Всемирном фестивале молодёжи и студентов (1957 год).

В общем, история у джинсов богатая и увлекательная. Поэтому сегодня мы просто обязаны надеть на себя своих именинников, и поздравить их с днём рождения. Тот редкий случай, когда в застолье важно не то, что на столе, а то, что на тех, кто за столом.

Ну, за джинсы!

Фото: denim-magazin.ru