В Англии появятся автомобильные салоны нового типа
Английские покупатели уже в ближайшее время смогут испытать на себе новый подход дилеров к продаже автомобилей - обычные демонстрационные залы уступят свое место многофункциональным автомобильным салонам нового типа. Приходя в подобный салон, покупатель сможет не только подобрать себе автомобиль, но и купить множество других вещей, максимально соответствующих имиджу выбранной марки, сообщает издание AutoExpress.
"Автопроизводители тратят огромные деньги на создание и рекламу своих автомобилей, но теряют часть покупателей в своих дилерских центрах. Сейчас демонстрационный зал - это просто выставка моделей. Мы же хотим сделать представительство автомобильного дилера чем-то особенным", - заявил Гэри Вилбурн, директор английской дизайн-студии HPW. По его словам, необходимо объединять дилерские центры продаж с магазинами другой направленности. Какими именно - будет определяться путем исследования предпочтений потенциальной группы покупателей каждой марки. "Например, приобретая Jaguar, вы вполне можете заинтересоваться покупкой престижных часов или чем-то подобным", - добавил господин Вилбурн.
Сейчас строительство подобных центров обсуждается с концерном Ford, а точнее с его подразделением, объединяющим марки Aston Martin, Land Rover и Volvo. Предположительная стоимость такого проекта составит порядка 20-30 миллионов долларов.
Стоит также отметить, что и другие компании активно ищут нетрадиционные подходы к своим покупателям. Так, компания Peugeot собирается придать своим демонстрационным залам дух бутика, создавая некоторую неофициальную атмосферу для своих покупателей. Подобный ход вполне закономерен если учесть тот факт, что около среди покупателей автомобилей около 40 процентов - женщины, а еще в 80 процентах случаев женщины имеют решающий голос в вопросе покупки новой машины.
