Боевые орудия Рунета
В пору экономического кризиса центр внимания рекламодателя переместился в Интернет. Одновременно Сеть стала главным полигоном для информационных войн, которые прежде разворачивались в первую очередь на ТВ, потом в газетах, и лишь в последнюю очередь в Сети.
Cегодня информационные войны начинаются именно в Рунете. Сначала звучат малозаметные выстрелы, которые с удовольствием поддерживает пехота блогеров. Затем подходит очередь гаубиц, из которых стреляют интернет-медиа. Одновременно с ними могут вступить в бой бумажные издания, ну а дальше - телевидение, представление обзоров Тем, Кто Принимает Решения, или - прокуратура с заведением уголовных дел. То есть пирамида перевернулась.
Недавний пример, который можно назвать классическим: обвинение Mail.Ru в покровительстве педофилам. На серверах известной российской компании появляется дневниковая запись о том, что в Mail.Ru действуют целые сообщества педофилов. Запись быстро популяризуется в том числе фейковыми дневниками. В результате технологических манипуляций с рейтингом блогов она быстро оказывается в так называемом топе популярности. И вот уже - статьи в СМИ, заведение уголовного дела и разговоры об изъятии серверов.
Разочарую тех, кто считает, что это было "народное" негодование. Самым простым решением было бы обращение в саму Mail.Ru с просьбой принять меры. Мой опыт сотрудничества с ней позволяет утверждать, что к письмам пользователей Mail.Ru относится внимательно.
Совсем недавно завершилась и длившаяся недели четыре информационная кампания с обвинениями в адрес председателя совета директоров Межпромбанка сенатора Сергея Пугачева. Где-то месяц назад дневниковая запись бывшего топ-менеджера известной компании быстро была выведена в тот же блого-топ и стала началом большой информационно-боевой пиаровской акции. На прошлой неделе выяснилось, что сами обвинения были несостоятельными.
Технологии ведения таких кампаний совершенствуются даже не с каждым месяцем - с каждой неделей. И на предстоящем на этой неделе Российском интернет-форуме даже намечается проведение специальной секции, посвященной рунетовским информационным войнам.
С одной стороны, сами войны с их стратегиями, тактиками, подготовленными войсками - явление безрадостное. С другой же стороны - лучше уж так, чем валить конкурента втихую, непрозрачными методами, и даже через физическую расправу.
Вадим Горшенин, председатель совета директоров интернет-холдинга "Правда.Ру"
