Дмитрий Мезенцев: «без publicity нет prosperity»
Политики, чиновники и бизнесмены ежегодно посещают как минимум с десяток экономических форумов. Организация самых статусных в РФ — питерского и сочинского — обходится в среднем в 26 млн долларов. Участие — от 3 тысяч долларов. А стоит ли?
Деловой календарь каждого года открывает экономический форум в Давосе. В январе в курортном городке на юго-востоке Швейцарии собираются первые лица государств, министры финансов и экономики, представители крупнейших банков и инвестиционных компаний, эксперты и преуспевающие бизнесмены. Организация Давоса-2011, пишет The New York Times, обошлась примерно в 185 млн долларов (половина этой суммы ушла на организацию, остальное — на зарплату персонала). Согласно годовому отчету организаторов, его проведение приносит те же 185 млн долларов выручки. Самый дешевый «входной билет» в этом году стоил 71 тысячу долларов ( с учетом годового взноса в 50 тысяч швейцарских франков, что составляет примерно 52 тысячи долларов). Сам билет на форум стоил 18 тысяч франков (19 тысяч долларов) плюс налоги. Но этот билет не давал права на посещение многих мероприятий. А за участие в расширенной программе пришлось заплатить 156 тысяч долларов (тоже с учетом годового взноса).
В составе российской делегации на форуме в Давосе, который открылся 26 января этого года, были президент Дмитрий Медведев, вице-премьер Игорь Шувалов, главы МИД и Минэкономразвития Сергей Лавров и Эльвира Набиуллина, мэр Москвы Сергей Собянин, представители регионов и крупнейших российских компаний.
В частности, в Давосе было подписано соглашение о стратегическом партнерстве между BP и «Роснефтью», которое так и не состоялось. На форуме прошла специальная сессия, посвященная инвестициям в Россию, обсуждались проекты иннограда в Сколково и создание в Москве Международного финансового центра.
Тогда же президент России предложил включить валюты БРИКС в корзину специальных прав заимствований МВФ – SDR и заявил, что РФ планирует присоединиться к ВТО до конца 2011 года.
Нетрудно заметить, что далеко не все озвученные в Давосе планы удалось реализовать.
Аналогичная ситуация и с двумя предыдущими давосскими форумами. Так, в 2010 году глава Сбербанка Герман Греф говорил о необходимости продажи в частные руки 50% плюс 1 акции кредитной организации (в августе этого года первый зампред ЦБ Улюкаев заявил, что приватизация 7,58% акций Сбербанка перенесена на более поздний срок). Тогда же говорили о влиянии «плана Обамы» на темпы выхода из рецессии и называли Испанию «слабым звеном» еврозоны. Детали изменились — проблемы остались прежними: ни США, ни Европа не сумели справиться с кризисом. И годом ранее, в 2009 году, завершившийся в Давосе форум не ответил на вопрос, где выход из кризиса.
«Внутри Давоса существует элитный клуб — заговор сверхбогачей. Члены этого общества составляют больше половины из тех 2500 человек, которые посетят Давос. Они владеют триллионами. Но этого недостаточно. Прямо сейчас они на высоте 50 тыс. футов наслаждаются черной икрой, фуа-гра, филе-миньон и Dom Perignon в своих самолетах Gulfstream 5, которые не облагаются налогами. Для них приглашение на форум в Давосе это не просто символ статуса и не просто доказательство своей власти. Оно поддерживает иллюзию, что их заговор является главным двигателем мирового экономического прогресса последние 40 лет», — ерничает антиглобалист Пол Б. Фаррел (Paul B. Farrell) в статье «Сверхбогатые в Давосе: 40 лет катастрофы», опубликованной порталом MarketWatch.
И, тем не менее, пропустить какой-либо экономический форум — значит выпасть из обоймы. А этого не может себе позволить ни один политик, ни один бизнесмен.
Санкт-Петербург — Сочи, далее везде
В России ежегодно проходит десяток экономических форумов. В феврале этого года в Москве состоялся форум «Россия 2011», организованный компанией «Тройка Диалог», в апреле — Пермский экономический форум.
В июне прошел Санкт-Петербургский экономический форум (на днях открылась регистрация на питерский форум -2012). Через неделю после него в Москве состоялся форум для инвесторов, организованный «Ренессанс Капиталом».
Пару недель назад завершил свою работу российско-сингапурский форум. Примерно в это же время проходил Тульский экономический форум. Он, в свою очередь, открылся через две недели после завершения работы Сочинского международного инвестиционного форума. А сочинский форум начал свою работу через день после того, как закрылся Байкальский экономический форум и через неделю после Мирового политического форума в Ярославле. На прошлой неделе в Москве прошел экономический форум «Россия зовет!», организованный «ВТБ Капиталом».
Чтобы посетить все эти мероприятия, бизнесмены, чиновники, политики и политологи могут целый год проводить в командировках — только успевай паковать чемоданы. Есть ли в этом смысл?
Президент Российского союза промышленников и предпринимателей (РСПП) Александр Шохин в этом не сомневается. «Посмотреть в глаза, задать вопрос, получить ответ, даже в кулуарах, многие могут именно на форумах, — говорит он BFM.ru. — И для многих компаний участие в форумах — одна из немногих форм выхода на первых лиц, принимающих решения».
Леонид Казинец, президент корпорации «Баркли» тоже уверен, что форумы дело полезное. «Это площадка, на которой можно общаться бизнесменам из разных областей бизнеса — финансистам, девелоперам, архитекторам, заказчикам. Можно разговаривать с чиновниками регионального или федерального уровня, задать вопросы, удобные или неудобные», — говорит он. — На форуме завязываются связи и контакты».
Получается, что главная цель участников подобных форумов — налаживание контактов и встречи с «нужными» людьми.
Где водится крупная рыба
Среди многообразия форумов есть те, что принято считать статусными — к их участию привлекаются первые лица государства, ну или как минимум вице-премьеры или министры.
Первый в этом ряду — форум в Санкт-Петербурге, его еще называют русским Давосом. По этому адресу нужно ехать тем, кто надеется на встречу с высокопоставленными чиновниками. В Сочи уровень «представительства скромнее», говорят бизнесмены.
Официальная «цена» за потенциальную возможность встречи с нужным человеком в России не велика. Пакет участника Санкт-Петербургского форума на будущий год стоит от 70 до 118 тысяч рублей при регистрации до 20 мая будущего года. В Сочи в этом году за пакет участника надо было заплатить 75 тысяч рублей. По сравнению с форумом в Давосе это не деньги.
Но при этом в России наличие «входного билета» на форум вовсе не является гарантией встречи с нужным человеком, а уж тем более разговора с ним.
«Наши форумы не всегда лучшим образом организованы, не всегда хорошо продумана повестка дня. Иногда те докладчики, которые заявлены, не появляются. Это обычная картина, все ее знают», — предупреждает глава «Юникредит Банка» Михаил Алексеев.
На форумах существует своя иерархия. Все участники разбиваются на группы с правом прохода в определенные места, говорит глава Центра политических технологий Игорь Бунин. «Вертикаль собирается в Петербурге или в Сочи, и их [ее представителей] защищают от появления пришельцев то ли с Марса, то ли из другой точки России, — говорит он. — Разбиваются на группы: группа, которая имеет право зайти в зал, где Путин, группа, которая не имеет права зайти, где Путин, и так далее. С точки зрения реального обсуждения, из которого должна появиться идея, форумы — пустое дело».
Михаил Алексеев рассказал Business FM: «Иногда приходится участвовать в отдельных, наиболее серьезных форумах. К таким отношу Санкт-Петербургский экономический. Это в России самое серьезное статусное мероприятие, и это очень хорошее место для встреч и бесед. Есть также Сочинский экономический форум, однако я его не всегда посещаю, потому что уровень представительности на нем чуть ниже. Можно выделить Красноярский, но там, в основном, региональное представительство обеспечивается».
При этом он признался, что не испытывает иллюзий по поводу того, что на форумах можно встретиться с нужным человеком и уже на следующий день заключить с ним контракт. «Это маловероятно», — говорит Алексеев. По его словам, для некоторых форумы — это лишь «определенная форма досуга» и возможность сменить обстановку.
Накладные расходы
За возможность в интересах дела сменить обстановку приходится платить несколько тысяч долларов или евро, и это без учета стоимости пакета участника.
Если вы хотите представить свои проекты на форуме, то речь уже идет о десятках тысяч долларов, говорит Леонид Казинец. «Форум имеет себестоимость. За все в этом мире приходится платить. Но затраты, безусловно, окупаются, потому что бизнес не может развиваться, не имея информационной поддержки», — говорит он.
Но есть и масса других расходов, не имеющих отношения к делу. Дело в том, что в городе, который становится местом встречи бизнеса и политики, предприниматели зарабатывают буквально на всем. В этом году, например, во время проведения форума Сочи стоимость гостиниц выросла в 3-5 раз. К примеру, одноместный номер в гостинице «Рэдиссон Лазурная» на время форума стоит 40 тысяч рублей в сутки, тогда как в обычное время — не дороже 8 800 рублей в сутки. Причем номер можно забронировать лишь на все время проведения форума: если вы освободите его раньше, платить все равно придется по полной.
Аналогичная ситуация сложилась с отелями и в Петербурге.
Свой куш срывают кафе и рестораны. Ведь если не удалось встретиться с потенциальным партнером во время официальной программы, можно сделать это после, если знать «правильные» места, где проходят приемы и частные вечеринки. Рестораторы знают это и взвинчивают цены в разы.
Зарабатывают и на курильщиках. В аэропорту Сочи, к примеру, единственное место для курения расположено в Smoking bar, там для получения пепельницы необходимо сделать заказ.
В этом году в том же Сочи сотрудников одного из баров обязали специально к форуму обзавестись именными бейджами, стоимость изготовления которых составляла 1,5 тысячи рублей за штуку.
Есть и другая статья расходов — так, один из участников форума в Сочи на условиях анонимности рассказал, что ему «через местное ГАИ» пришлось за деньги приобретать пропуск на машину во время проведения форума. Продавцы обещали, что пропуск позволит передвигаться по городу и на территории проведения форума без ограничений. Слукавили. «Перекрывают улицы. Встают все. Но были случаи, когда все-таки могли пропустить на соседнюю улицу с перекрытой главной дороги», — говорит он.
Власти готовы платить за имидж региона
Организация форумов влетает в копеечку как бюджетам субъектов РФ, так и спонсорам, для которых участие в мероприятии носит «добровольно-принудительный» характер. Кажется, что стоимость растет прямо пропорционально весу привлеченных на форум персон.
Санкт-Петербургский международный экономический, который традиционно возглавляет президент Дмитрий Медведев, в этом году обошелся бюджету в 880 млн рублей, на 90 млн рублей больше, чем в 2010-м и на 330 млн рублей больше, чем в 2009 году.
Сочинский международный инвестиционный форум считается путинским. Говорят, что он уступает по цене питерскому, но в какую сумму он обошелся, BFM.ru отказались сообщить и в администрации Краснодарского края, и в Торгово-промышленной палате региона. Судя по стоимости спонсорских пакетов, как минимум 215 млн рублей было получено от официальных партнеров, а также золотых, серебряных и бронзовых спонсоров форума.
Красноярский форум в 2012 году обойдется региональному бюджету в 58,17 млн рублей, а в 2013 году он будет стоить уже 68,17 млн рублей. Но это не окончательная цена: какую-то сумму должны предоставить спонсоры. Председатель оргкомитета форума Василий Кузубов рассказал, что в 2010 году все мероприятие обошлось в 70 млн рублей: деньги пошли на организацию площадки форума, техническое обеспечение, чартер Москва-Красноярск-Москва и на угощение гостей.
Но власти регионов готовы платить. В свое время «за» организацию Красноярского форума выступал Александр Хлопонин, который тогда был губернатором края.
За сочинский форум 10 лет назад радел губернатор Краснодарского края Александр Ткачев. Тогда в Сочи еще не началась олимпийская стройка, которая обеспечила миллиарды рублей инвестиций, и форум был нужен для притока денежных средств в регион. «Мы понимали — без притока инвестиций у региона нет будущего. Начали в этом плане работать и над имиджем региона, создавать условия для бизнеса, а с другой стороны — выстраивать имидж самого форума», — вспоминает он.
По словам Ткачева, во время первого форума в Сочи край заключил всего восемь соглашений, за 10 лет их количество выросло почти в 37 раз. В этом году Краснодарский край заключил 295 соглашений на 429,5 млрд рублей.
«Без publicity нет prosperity», — говорит губернатор Иркутской области Дмитрий Мезенцев о пользе Байкальского экономического форума для своего региона.
«Инвестиционный климат никогда не формируется вне отношений людей. Никогда модель будущего не формируется без обсуждения реальных экспертов, политиков и бизнесменов. Ну и, конечно, форум — это позиционирование региона, — говорит он. — В этом году мы в седьмой раз собрали людей авторитетных, влиятельных и влияющих на экономику. Мы хотим понимать, как наш регион будет включен в общий тренд развития Сибири и Дальнего Востока. На первом пленарном заседании форума в этом году мы слушали доклад министра регионального развития Виктора Басаргина. Конференцию по теме международного сотрудничества в области энергетики провел глава администрации президента Сергей Нарышкин, она была очень значимая и плотная. В общей сложности мы подписали соглашений на 67 млрд рублей».
Питерский форум тоже бесценен, утверждала в этом году глава Министерства экономического развития Эльвира Набиуллина. Форум стал генератором новых идей, которые помогут «развязать» многие проблемы. «А это не измеряется в деньгах», — утверждала она. В ходе работы питерского форума были подписаны инвестиционные соглашения на сумму почти в 14,6 млрд долларов.
Валентина Матвиенко, которая тогда занимала пост губернатора Санкт-Петербурга, заявляла, что по итогам работы форума в ближайшие годы в экономику города будет привлечено 97 млрд рублей.
Площадка для деклараций
Определенные дивиденды от участия в форумах,безусловно, получают представители власти и политики: для них это площадка для программных заявлений. Вероятность того, что речь будет услышана бизнесменами и инвесторами — 100%.
В 2008 году тогда еще кандидат в президенты России Дмитрий Медведев озвучил свою предвыборную программу — «четыре И» — именно на Красноярском форуме.
В феврале 2011 года тогда вице-премьер и министр финансов Алексей Кудрин призывал Россию к честным выборам и говорил о необходимости низкой инфляции, сокращении госрасходов (теперь выясняется, что и эти заявления стоили Кудрину должности).
На форуме в Санкт-Петербурге в июне этого года было принято решение о создании «Новой Москвы», кроме того, Дмитрий Медведев объявил о готовности государства снизить долю ниже контрольной во всех ключевых активах и, как всем показалось, о своих президентских амбициях.
Владимир Путин на форуме в Сочи призвал инвесторов «не бояться России».
Но одно дело декларации, другое — реальная жизнь. На российских форумах подобного рода, так же как на аналогичных международных слетах, делаются громкие заявления, многим из которых исполниться не суждено.
Вот несколько примеров: программа приватизации отложена на неопределенный срок, действующий президент не идет на следующие выборы. Уже в этом году внесены изменения в законодательство, которые вряд ли обрадуют инвесторов: изменена ставка социального налога, введен налоговый режим 60/66 и так далее.
Но, несмотря на низкий КПД экономических и инвестиционных форумов, никто не откажется вкладывать в них деньги. Бизнесмены из списка Forbes должны слышать первых лиц государства и иметь возможность влиять на экономическую политику в стране. Менее крупный бизнес вынужден обрастать нужными связями, и лучшего места для этого, нежели кулуары форумов, банкеты и вечеринки, не найти.
Яна Милюкова, Екатерина Тропова, Гоар Рутовская
