Знамения бизнес-апокалипсиса-2. Спорт — теперь спорный тренд

Компании в Новосибирске закрываются пачками. Местный бизнес один за другим прикрывает свои филиалы из‑за федеральной политики и экономической ситуации. Перемены затронули не только малый, но даже и крупный бизнес. В сложившейся ситуации виновны четыре всадника апокалипсиса: дорогие кредиты, повышение НДС, исчезновение «упрощёнки» и падение потребительского спроса. Люди теряют работу, зарплаты сокращаются, а в некоторых местах и вовсе не выплачиваются. Запускаем второй материал серии «Знамения бизнес‑апокалипсиса». Бабр уже выпустил первый материал по этой теме, где подробно рассказал о причинах наступления бизнес‑апокалипсиса.

Ситуация с малым и средним бизнесом непростая во всей России, просто в Сибири это ощущается ещё острее из‑за отсутствия федеральной помощи и бездействия региональных властей. К причинам относятся: повышение ставки кредитования, санкции, падение покупательской способности, сокращение государственной помощи, дефицит квалифицированных кадров, нестабильность законодательства и административный бардак. Давайте же посмотрим, какие сферы на сегодняшний день потерпели крушение в Новосибирской области.

Спорт — теперь спорный тренд

Буквально пару лет назад спорт стал набирать небывалую популярность: количество фитнес‑клубов начало расти, а индустрия фитнеса — стремительно развиваться. Но наступил бизнес‑апокалипсис...

В Новосибирске на март 2026 года работали 412 фитнес‑центров, что на 9,3% меньше, чем в 2025 году. При этом, по статистике, 83% горожан живут в шаговой доступности от фитнес‑клубов. Стоимость абонемента между 2025 и 2026 годами сильно не изменилась: разница всего в 1%, а средняя цена — 3666 рублей.

По оценке вице‑президента Ассоциации операторов физической культуры и спорта Новосибирской области Екатерины Панферовой, ситуация в фитнес‑индустрии изменилась всего на 5%. Произошло это из‑за снижения покупательской способности и закрытия неопытных новых фитнес‑центров. Абонемент на год новосибирцу обойдётся в 23 тысячи рублей, что составляет 26% от средней ежемесячной зарплаты. Но не будем забывать и про федеральных «игроков», таких как «ДДХ Фитнес» (DDX Fitness).

«Клиенты эконом‑класса и среднего класса охотно переходят в клуб с новыми тренажёрами, хамамами. Их не смущает тот факт, что клубы находятся в торговых центрах. Плюс агрессивная маркетинговая кампания — большинство местных игроков и эконом‑сегмент этому не могут ничего противопоставить», — сообщил эксперт Infopro54 (человек пожелал остаться инкогнито).

Денег нет, но мы держимся

Ситуация на фитнес‑рынке не радует предпринимателей, так как траты выросли, а повышение стоимости приведёт к понижению маржи. Цены на персональные тренировки со второго квартала 2026 года вынужденно нужно повышать, но это незамедлительно приведёт к снижению покупательской способности, чего рынок фитнеса, конечно же, допустить не может. В связи с ценовой политикой и развитием цифровизации рынок заполонят дистанционные программы и тренировки.

Но здесь стоит отметить, что Новосибирск держится в топ‑3 по количеству фитнес‑организаций в стране. Лидерами, как обычно, являются Москва (1727) и Санкт-Петербург (981). При этом в Новосибирске цена на абонемент ещё не такая большая: в Москве цена на фитнес выросла на 20% и составляет 7785 рублей за месяц. В шести городах‑миллионниках отмечается резкое снижение количества фитнес-центров. Так что Новосибирск, несмотря ни на что, ещё очень даже хорошо держится.

Продолжение следует…

Фото: ProFitness Club